来源_观罩 「公号：lookbras」

内在美，不只一种可能

之前，我们已经一起品鉴过丹麦超级品牌JBS的经典内衣广告「男人不想看男人的裸体」，对于同样崇尚简约的美国内睡衣品牌 Jockey，又是如何进行品牌宣导的呢？

这个1876年成立于美国威斯康辛州的内衣品牌，因为发明了男性 Y-Front 三角裤、为 NASA 研发内衣，创造出 3D-Innovations 系列而声名远扬。

Jockey 一向以「高品质、舒适及开创潮流」为宗旨，「以客为本」的理念一直伴随 Jockey 成长。时至今日，Jockey 保持产品品质一流水准，仍然以私人及家族生意形式营运，为全球120多个国家和地区提供2000余款男女内衣产品，每年制造超百万件内衣。

四星上将 George Patton 乔治·巴顿将军

品牌全新的广告中，Jokey 搬出重量级的「老顾客」担任代言，三位代言人包含美国职业棒球最有名的球员「棒球之神」Babe Ruth 贝比·鲁斯、第二位登上月球并安全返回的 Buzz Aldrin 巴兹·奥尔德林、二战中指挥美国陆军的四星上将 George Patton 乔治·巴顿将军。

创造历史，Buzz Aldrin 巴兹·奥尔德林需要的是一件耐用的内裤，还有一件好的太空裤

广告以「Supporting Greatness」伟大的支持为主题，负责品牌行销的 Dustin Cohn 解释这个传播活动有「三关」意义，除了字面之外，还具有情感与功能性意义。三张海报风格统一，中性的灰色调向经典致敬，上半部分为三位偶像级人物的历史黑白图片，下半部分嫁接 Jockey 内裤的 Loobook。再分别配以令人莞尔的文案。

Babe Ruth 贝比·鲁斯在耐用的 Jockey 内裤支持下，才能有今日的成就。当然他的棒球也是一大功臣，可惜我们没有卖

广告一经推出，受到广泛好评，品牌表示将会推出系列广告，代言人也会是史上知名的品牌爱用者，令人期待。在这个专题网站上 jockey.com/supportinggreatness 可以了解「伟大的支持」系列广告的最新动态。欧美内衣品牌都有一个共同的特征，即重视名人明星用户，这些顾客本身就是意见领袖，服务好她们，自然而然给品牌带来更高的曝光率和更好的口碑，而传播成本亦比名人代言要低许多许多。

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内在美，不只一种可能

观罩内衣美学公号： 「Lookbras」，为女人们而生！

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