2019新国货美妆发展何去何从？100个品牌大洞察！消费趋势预判！_观点_

用户说

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国货美妆

2018年，中国美妆市场肥沃的土壤里滋养着整个新消费群体持续释放购买力的信号，消费升级余温不减。

近日，国际美妆巨头纷纷公布了最新的季度以及2018年业绩情况。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH的香水与美妆部门、爱茉莉太平洋的美妆板块销售额都呈现显着增长。这其中，中国市场的贡献不容小觑，巨头们表示会持续加码对中国市场的重视。

2018年，是国货美妆渐入佳境的『崛起元年』，这一年国货美妆在产品的发力，在营销的投入，让国货美妆在中国年轻人的好口碑中发酵蔓延，推动国货美妆快速增长，创出新高。

用户说费时100天，研究了超过100个新国货美妆品牌，深入扒下2亿数据量，从产品、品牌、用户、营销、口碑、到品类纵横，从点、线、面为您立体勾勒出国货美妆的全景格局图。

在用户说5G模型竞赛中为您盘点出TOP50的美妆品牌是谁？

TA们胜出的原因是什么？

TA们的用户行为模式是什么？

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本报告共计109页

报告价格：2999元/份，高级会员免费

一底层数据结构介绍

1. 数据量

品牌数量：100个

声量数据：5,747,745

互动数据：121,929,869

2. 数据来源

覆盖全网网站、论坛、博客、新闻贴吧、、微博、电商、知识问答、小红书等全媒体平台。

3. 数据技术支持

数说立方、微博大数据、百度、阿里

4.数据模型

用户说自有研发5G6P模型，超过1000个品牌实践分析。

5.数据监测时间

2018.1.1-201812.31

二报告模块介绍

1.模块分布

本报告一共分成五大部分，分布从国妆的历史进程，2018年整个美妆行业的现状剖析、整个护肤品类的洞察研究、完整彩妆品类的挖掘分析，到2019年国货美妆将从哪些方向着手，立体客观全面地呈现美妆行业的过去、现在和未来。

警告：如果你关注国货美妆的同时，对整个化妆品行业的洞察都渴望掌握其中。那么【加入用户说高级会员】，是开启你2019年工作模式的最佳方式。无论对品牌、对个人都将受益无穷。

2. 精华扫描

（1）历史进程：回溯国妆崛起之路

本土美妆品牌历经沉浮，新世纪再迎新机遇

我国化妆品市场发展过程较为曲折,经历了本土品牌繁荣外来品牌快速占据市场本土品牌逐渐复苏的阶段。40年代百雀羚、大宝等产品畅销全国，90年代国际品牌大举进军中国市场，透过收购等方式抢占市场份额。2010年后线上消费迎来风口，年轻本土品牌借消费升级深耕三线以下城市，取得了不俗业绩；老品牌专注品牌升级,同样依托新兴渠道，再次步入消费者视野。

2011年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，市场规模占到全球市场的11.5%。作为化妆品新兴市场，化妆品消费处于快速增长阶段，2017年化妆品市场规模达到 3,616 亿元，同比增速达到 9.6%，6 年 CAGR 高达 7.7%。依托民族文化、精准营销和渠道拓展，“国妆”走上复兴之路。

国妆历经从学步、萌芽、蜕变走向成熟四个阶段

学步期：国妆品牌相继成立，市场整体需求单一

谢馥春和孔凤春最早的民族化妆品企业象征，诞生后名言国际。30年代上海品牌百雀羚、友谊等风靡全国成为家家户户必备的护肤用品，是中国化妆品市场启蒙之初，国际集团借此契机，纷纷进入中国。

萌芽期：国妆品牌聚集大众市场，开展错位竞争

从1996年到2009年迎来中国本土的萌芽阶段，本土品牌发力大众消费市场，展开错位竞争，佰草集、美肤宝、春纪、珀莱雅、韩束、相宜本草、丸美、自然堂相继诞生，根据不同人群顺应功能性推出对应产品。

萌芽期：迎来国妆的黄金十年？

蜕变期：国妆品牌市场份额稳步回升，品牌力显现

以护肤品为首带动国货品牌市场份额逐年增长，四大国际巨头遭遇历史市场份额不断缩小的危机。

蜕变期：国妆品牌研发投入比例与国际集团持平

成熟期：国妆品牌线上优势强，与国际品牌差距小

成熟期：并购之路开启，集团化运营雏形初现

国货美妆品牌透过投资和并购方式，加速拓展行业边界，构建集团优势。

成熟期：中国化妆品线上渠道占比已经达到23%

线上渠道呈现爆发式增长，美妆成阿里新品增长最快的趋势类目。

（2）直击现状：2018年中国美妆行业深度剖析

面膜稳占护肤类目的第一品类，口红第一宝座不稳

2018年美妆行业相关属性净声量总体上升了22.09%，其中彩妆/香水大类的声量增加了20.01%，护肤大类声量上升了25.64%。

安瓶肌底液迎来大爆发，定妆喷雾异军突起，谁竟敢踢馆口红？

用户说于2019年1月8日，重磅发布了《2019年十大安瓶品牌价值分析报告》，这份报告收录于2019年用户说高级会员的福利中。有人说抓住安瓶的市场，就是抓住了2019年行业发展的机遇，然而用户说不这样认为。加入用户说会员，18份报告一年看到你手软眼花。

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最受用户关注和热议的护肤功效TOP3为补水保湿、防晒和提亮肤色

最受用户关注和热议的彩妆功效TO3为？

男士护理市场全年总交易额近34亿，男士彩妆崛起

男妆增长潜力的用户到底是谁？

包装？成分？还是服务谁能征服用户？

渠道竞争开展新一轮竞争？

（3）直击现状：2018最受用户喜爱国妆品牌TOP50

用户说自2018年中旬开始加大对国货美妆的研究力度，建立起完善的国妆品牌研究矩阵。通过每个月对品牌的定期研究，发布的“最受用户偏爱的国妆品牌TOP20”榜单，在行业上引起了不小的反响。

这样的反响也激励了我们对国货美妆品牌、行业研究的动力，在榜单发布的同时加入了对榜单的直播解读。加入用户说高级会员，12个月的榜单解读，深扒国货美妆品牌的背后，理解用户口碑，更是“知己知彼”的良好开端。

品牌知名度、关注度、美誉度、需求度、忠诚度TOP20

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（4）品牌挖掘：护肤-国妆品牌必争之地

自然堂和百雀羚品牌强度大，但是美誉度与忠诚度不够，御泥坊、韩束和相宜本草产品力强，品牌地位高，但营销力不足，品牌强度略低。珀莱雅等其它5个老牌国妆品牌的需求度高，销售情况良好，但对互联网营销与用户口碑投入不够，综合表现平庸。Home Facial Pro、薇诺娜等新兴品牌拥有较高的品牌用户基础，且需求度不低，未来加大投入即可逐渐成为强势品牌，对御泥坊等老牌护肤品牌造成冲击。