随着中国年轻消费者购买力的快速崛起,很多大型百货都看到了中国本土奢侈品市场的巨大潜力。还记得Costco在上海开业仅一个月,爱马仕等奢侈品牌售空撤柜的火爆情景嘛!!如今奢侈品对于当下年轻人来说,俨然已经成了某种程度上的“刚需”。

2019年全球奢侈品市场达9.8万亿人民币,中国市场的增速达到30%,全球90%的增长都由中国消费者带动。奢侈品牌各自独立的营销策略宏观来看已经供不应求,奢侈品百货显然就要成为大势所趋。

来自意大利时尚集团IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自营型百货也看准时机,于12月12日在上海BFC外滩金融中心正式开业,包揽BFC南区一层大半江山,商场占地5000多平米,由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划,透过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念,创造出一个有别于传统的时尚精品百货。

不仅汇集国际大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni(玛尼)等,还引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年轻人喜爱的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人气设计师品牌,品类从服饰、鞋履、包袋到配饰等涵盖全品类时尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND还拥罕见款限量联名单品,例如全球首发的MOSCHINO x 百威胶囊全系列,第一时间满足购物欲。

为了更好地在中国市场推广开来,占据份额,LE TEMPLER ON THE BUND此次开业也是首次尝试通过和小红书头部时尚博主陈白羊合作,力求吸引新消费群体,促进最终签单。于12月14日定制了一场“艺术与时尚一拍即合”的沉浸式时尚购物之旅活动。本次通过和小红书头部时尚博主陈白羊的携手合作, LE TEMPLER ON THE BUN在线上以及线下收获一众粉丝关注,连带BFC外滩金融中心一同,成为了魔都时尚艺术购物圣代标,这场线下营销,无疑是一场成功的时尚集团和时尚博主的跨界合作。

当天活动现场不出意外吸引到了一大波粉丝到场支持,陈白羊在这场特别的粉丝见面会上倾情展现了独一无二的白羊穿搭美学,期间联合了LE TEMPLER店内30多个奢侈品牌的精品,为粉丝们呈现了一堂精彩的时尚讲堂。据后续数据显示当日消费的人均客单价达到3千元以上,几款人气商品甚至销售一空。整体销售额比平日时间增长3倍,明显因为背靠陈白羊的流量而起到了很好的成效。相较于以往品牌与KOL的合作基本都在线上并且线上高客单价奢侈品的转化率普遍较低,而此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陈白羊」另辟蹊径,打破了线上与线下的次元壁,以线上带动线下,又同时促进线上线下双发展,重新定义了KOL线下带货新模式。

LE TEMPLER ON THE BUND除了在社交营销这块展现出了优异的成绩,在其商场规划上也是做出了亮眼的改变,除了媲美美术馆的购物空间,馆内还开设有TAMPER coffee,提供顶级意式咖啡及点心,以及舒适的休闲空间,带给消费者最多样化的时尚精品、艺术环境与尊崇专享的服务,让每个人度过的每一刻都是Happy Hour,在逛累之余喝上一杯下午茶,再来上几块意式点心,立现高端生活LifeStyle。LE TEMPLER ON THE BUND力求带给每一位消费者极致愉悦的消费新体验。