天猫美妆“洗护寻找发光体”2019新锐品牌CTB创业大赛进入决赛的12强经过激烈角逐最终尘埃落定，各赛品牌可谓“ 八仙过海，各显神通”。

从突围的12强品牌中我们不难看出，现在的美妆个护市场的竞争已经进入细分领域的竞争。12强品牌都是在各自垂直领域深耕的佼佼者，有彩妆、面膜、洗浴、护发、美容仪等各个品类的专门品牌，这也正印证着消费市场中，大品牌时代已经过去，当下正是小众品牌或品类立足的最佳时机。

在消费升级的大环境下，虽然品质升级已成各方共识，但在信息技术快速更迭的当下，让国货品牌实现品质提升的挑战变得更加严峻。特别是随着互联网技术及线上渠道的快速发展，在消弭了信息传递和消费时间、空间差的同时，也让国人在品质消费上的选择范围更广，对品质的理解和认知水平更高。

这也是初创期品牌的创业者，要“撬动”数据银行、生产供应链、广告营销、互联网等一个行业门槛，作为领域的顶尖能力者，甚至要把顶尖能力者的能力转化为自己的能力。专业只是基础门槛，在专业实力的基础上，还要懂传播和运营。而这些难点对于担任“寻找发光体”导师的各位大咖来说，已经拥有足够的经验和理论，令大咖们感兴趣的，则是在消费细分化、年轻化、个性化、高端化的大趋势下，新锐品牌展现出的各自的应对法宝，技术流、环保流、成分派、颜值派等各有千秋。

新锐品牌所表现出的创新性和小众领域也是让大咖们认可的部分，大咖能够从产品力、颜值力、运营力、营销力各个维度，赋能新锐品牌“品牌力”的打造，指导新锐品牌走得更长更稳。

”寻找发光体“新锐品牌CTB大赛正是天猫发起的推动品牌成长的具体行动方案。

新锐品牌将在这里获得天猫平台和大咖导师团的双重赋能。天猫多年打造的to B业务已成体系，以天猫新品创新中心为例，就是利用阿里大数据，7亿活跃消费者，帮助品牌更接近真实的市场和消费者，使创新速度更快，定位更准，步伐更稳，成功率更高。新锐品牌今天虽然新、虽然小，但未来却在他们身上，他们将承担着中国化妆品品牌走向世界的重任。

时代日新月异、互联网的迭代速度更是让人不敢眨眼，只有不断扩大边际、勇于清零、勇于挑战，才有可能不被鼗汰。