面对市场上化妆品的饱和、技术的革新、医学美容市场的增长等等挑战，全球化妆品厂商都在寻找新的增长点，为吸引消费者的注意，激起消费者的购买欲望，各种特色产品的打造扑面而来。接下来一起跟小编看看这个夏天，化妆品品类在往一个什么样的趋势发展呢？

糖果腮红时代来临

市场上对于“这个口红适合夏天用”、“这个眼影搭配夏装简直完美”，李佳琦告诉你，“涂上这个口红，你的春天来了”，口红，眼影似乎不断在化妆品行业穿梭，对于各种种草平台，没有不安利口红和眼影的。天猫发布颜值经济报告称，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红，口红一哥李佳琦在直播五分钟卖掉了15000支口红，PK掉了马云，此外，凯度消费者指数表明，广州女性更喜欢购买眼部彩妆，金额同比增长20%。

从以上数据看到口红与眼影的市场非常广阔，但面对市场上跨界口红、跨界眼影的出现，这些产品的出现已经见怪不怪了，反而出现了美妆的另一个新趋势：糖果腮红。

提气色的不止口红，重要的还要靠腮红。消费者对于妆容的要求走向一个精致化的路线，特别的对于90、00后来说，腮红对于她们来讲十分重要。记者最近走访了市场，针对腮红的市场做了一个理解，其中采访了近百个消费者，其中有八成的消费者告诉小编：“现在妆容的精致总体上还是体现在腮红上，立体感都是从这里体现的。”由此可见，腮红的市场还是十分广阔的，腮红时代已经在悄悄来临，在你还懵懵懂懂，以为现在是口红、眼影时代的时候，其他人已经开始进军腮红市场了。

“山泉喷雾”市场来得悄无声息

最近各路来的“山泉喷雾”来得不少，像农夫山泉出了一款桦树汁补水喷雾，昆仑山保湿喷雾。为什么像这些矿泉水的老品牌都跨界进入化妆品行业呢？除了吸引消费者，它们还看中了喷雾市场，从矿泉水到保湿喷雾，又引起了一阵热烈的讨论。

品类众多，市场难做是现在企业面临的难题，正确找到市场的缺口才能让品牌具备优势。相比其他化妆品品类，喷雾在市场的份额比较少。这次两大饮用水品牌跨界做保湿喷雾便是看到这个缺口。

关于这次的跨界喷雾事件，老品牌圈粉无数，虏获了许多少女的心，毕竟在水源的选择上，它们是严格认真的，同时保湿喷雾对于消费者来说已经成为随身携带的物品，喷雾可以说是化妆品品类的快消品，面对这看不见尽头的夏天，这个市场还是值得去挖掘的。

时刻关注市场的变动、洞察市场缺口才能让品牌走在前端，引领潮流，做那只先吃草的羊才是长得最好的。

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