年轻消费者的“变幻莫测”让不少商家都感到苦恼，她们喜新厌旧，消费倾向摇摆不定，要想很好地“伺候”好她们，商家就必须时刻保持变化。

特别是在美妆行业，年轻消费者的需求变化是非常快的，并且有时候变化得悄无声息，等你发现过来的时候，这个变化早已过时，下一个变化正准备来临。

预测年轻消费者的需求变化，成为美妆品牌或门店必须掌握的技能。而如今年轻消费者的需求变化都是“随风潜入夜”的，化妆品商家唯有提高警惕性和细心度，才有可能发现它们。

小编通过对身边95后00后年轻消费者的观察和调研，发现了以下三点当下年轻消费者的美妆需求新变化，希望能帮助大家刷新营销思路。

眼影在慢慢比肩口红

在口红市场饱和的当下，眼影显然是匹绝对的“黑马”。相关数据显示，眼影品类在一年中的同比增长率达到80%以上，是彩妆类中增长最快的品类。

很多国内外知名彩妆品牌，也都纷纷在眼影品类上投入了更大的心血。像Colourpop的加州风眼影盘、Jaffree 的彩虹眼影盘和YES!IC的键盘眼影等等，都是费心设计的爆款眼影。

小编身边的年轻小姐姐说：“最近以来，我对收集眼影比收集口红更感兴趣了。口红如今真的都大同小异，大家都不再相互比较口红了，而新颖的眼影往往更能吸引住周边人的眼球。”

还有一位小姐姐则说：“如果我男朋友每次都送我口红，我肯定不乐意。我缺的是口红吗？我缺的是好看的眼影。”

现在的年轻消费者化妆水平都很高，她们对化妆品的狩猎范围已经越来越广大，眼影是她们继口红之后的第二个重点狩猎目标。在小编的采访下，她们还说，目前她们仍然喜欢买眼影盘，而不喜欢买单色眼影。

小众香水迎来春天

近日，欧莱雅从娇韵诗手中收购了Mugler和Azzaro(阿莎露)两个设计师香水品牌，开始深入布局小众香水市场。像蒂普提克、祖玛珑、解放橘郡等等过去的冷门香水品牌，如今均备受瞩目，在中国市场的出场率非常之高。

小众香水异军突起，似乎已是显而易见的趋势。

事实上，中国市场中小众香水的崛起，很大程度上都归功于新一代年轻消费者的需求变化。她们追求更简单、更快捷的香氛，出门前喷一喷，走在路上就能芳香四溢。

年轻小姐姐告诉小编：“要等化妆品腌入味，那得等到什么时候？我出去玩之前，或者去见喜欢的人，只想着能即刻让我香起来。我的朋友们，几乎每个人都在用香水，还经常相互种草。”

据数据调查，目前中国大约有54.5%的90后都有使用香水的习惯，她们大部分都将香水视作“轻奢品”，并且已经逐渐从“只在特殊场合使用”转变到“想用就用”。

在未来，小众香水的市场会越来越广阔。

单一的脸部护肤已无法满足

如今的年轻消费者，早已不满足于单一的脸部护肤。她们逐渐明白在实际的生活当中，展现给另一半的不单单是脸部，还是身体各处。她们希望的是，全身的肌肤都能光彩照人。

并且，现在的年轻消费者长期都待在空调房中，又经常出门暴晒，再加上洗完澡后身体的肌肤会蒸发掉60%的水分，干燥、脱皮、发痒等肌肤问题在所难免。

因此，身体乳的市场其实也在悄然扩大中。

让另一半帮忙涂身体乳，也已经成为当下年轻消费者的日常生活。“我喜欢让我男朋友帮我涂身体乳，这是一种生活享受。”一个95后小姐姐告诉小编。

越来越热衷使用身体乳，也是这群年轻消费者追求更高品质生活的体现。美妆品牌完全可以利用这个概念，让更多的年轻消费者去使用身体乳。

综上，年轻消费市场一直都在处于变化中，很多风口、趋势都是从一个很小的导火索开始的，美妆品牌和门店一定不可忽视这些细节。