如果你想理解什么单品比较火，不用刷ins，只要翻翻代购的朋友圈就ok了。比如最近占领他们朋友圈的，是一件件布满monogram或者大logo的单品。
说到logo攻势，你第一个反应是哪个品牌？是奢侈品牌LV的老印花，还是新晋潮牌Marine Serre的小月亮?？其实你说哪个品牌都对，因为现在大部分品牌，都在这么做。
比如势头正火，刚改了logo并建立了全新monogram的Burberry(博柏利)，就无时不刻用自己的LOGO刺激消费者的眼球，让人过目难忘...甚至是有点儿视觉疲劳。
Burberry(博柏利)电车，Burberry(博柏利)玩具熊，Burberry(博柏利)大楼...这一波全球campaign做下来，monogram图案是否好看先不说，效果确实是让人印象深刻。
店面陈设也花了大心思，新款几乎都有印花元素，连运输纸箱上也布满了monogram，Burberry(博柏利)也很引以为豪，在ins上说自己的店铺就是“the monogram kingdom（印花王国）”。
单品就更别说了，LOGO轻轻松松就把你从头到脚的包裹住，连头发丝儿也别想逃过。
在大牌logo的战场上，Burberry(博柏利)并不是一枝独秀，Balenciaga(巴黎世家)早就玩得风生水起，当时Balenciaga(巴黎世家)这个logo几乎占领了所有人牛仔衣和T恤衫...以及指甲盖。
Gucci(古驰)也当仁不让，针织衫，外套，A字裙上有双G logo早就是常事，现在草帽也得印上。可以说只要有面料，就没Gucci(古驰)不敢放logo的地儿。
Fendi(芬迪)同样没落下这趟潮流，之前【Fendi(芬迪)/Fila】系列，就凭借着变形之后的Fendi(芬迪) logo掀起了一阵热潮。
还有full-print的双F logo也很火，不少明星都上身示范：Sarah Snyder穿着它上杂志封面...
王嘉尔穿着它诠释什么叫做日常帅气...
Nicki Minaj穿着它拍摄自己单曲的封面...感觉Fendi(芬迪) logo占据了嘻哈圈的半壁江山啊！
Dior(迪奥)不像上面这些牌子那么大张旗鼓，但也响应了monogram号召，比如曾经被吐槽很丑的马鞍包，铺上满满的Dior(迪奥) monogram，现在也离不开真香定律了。
下面这双鞋，应该是2019年女生送给男友最多的一款吧？
Valentiono使用logo VLTN作为主打元素，瞧这密密麻麻的字母...
纯潮牌联名合作更不用说，几乎把monogram和大logo运用到了极致。像CDG X ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB 的合作，就是把两家logo贴一块儿，简单粗暴，设计师不太用心呀。
PUMA X MCM的合作，也可以简单用三个词形容，那就是：logos, logos, logos。
话说回来，现在的logo攻势有多夸张，过去“去logo化”的势头就有多猛烈，很多人对于logo是避犹不及的，相信很多仙女们都曾经发出过“LV老花太俗”的言论。
曾经Gucci(古驰)的LOGO bag也被嫌弃成市场买菜包。
曾经LVMH集团还认为奢侈品市场需要逐步“转型”，不会把logo作为最大的卖点。当时LV的创意总监Marc Jacobs还宣称，LV的monogram之后不会再出现在T台上。
没有标志性logo的LV秀款还挺好看的
Bottega Veneta(葆蝶家)当年也因为设计够低调没有logo，只靠柔软高级的编织材质，在中产阶级当中火了一把。
说句题外话，如果不想卷入logo傍身的大潮当中，可以关注下今年的Bottega Veneta(葆蝶家)。BV新任的创意总监Dnaiel Lee原来是Céline的服装设计总监，下面这些campaign是不是有种似曾相识的美感呢？
说到Céline不得不提Phoebe Philo，曾经由她主掌的Céline，单品没有肆意铺满logo，但衣服散发出的女性能量，为女性增添光彩的魔力...一看便知，又何须logo多言？
哪怕是今天的logo狂魔Burberry(博柏利)，在“去logo狂潮”当中，也曾在全系列产品中回避了标志性的格纹图案，甚至有意淡化logo。
曾经去logo化的，优雅精妙的品牌，为何到现在都在下凡，变成了直白的logo+monogram设计？F君认为有以下几种原因。
首先，logo攻势简单有效。
据流行趋势预测平台WGSN报告，2019早秋的时装秀场出现的Monogram印花数量较去年同比增长36%，Burberry(博柏利)转型第一年也初见成效，Dior(迪奥)通过复刻老花和马鞍包销售成倍增长。事实证明，品牌只要能卖钱什么都能做得出，而Monogram显然就是捷径。
其次，现在的年轻人更喜欢用logo直接的表达自己。
“去logo化”的含蓄时代一去不复返。不过F君觉得，穿充满 monogram的衣服，和穿没有logo的衣服，其实都是想要表达自己的独特，并没有高下之分。
再者，尽最大程度突出品牌的视觉效果。
现代人的眼睛已经被海量的社交媒体属性包围，没有耐心，因此只能一眼注意到最显眼的那一个——也就是品牌logo。
举个简单例子，法国品牌JOUR/NÉ明明是在宣传自家T恤，但留言区的评论却是，“我想要那只LV包“。
最后的这个原因，也是一把辛酸泪。其实拒绝logo栈砌的高端路线，走起来挺艰难的，比如已经结束的Raf Simons(拉夫·西蒙)的Calvin Klein 205W39NYC。
在这个大牌LOGO满天飞的时代，普通人如果能花几千块钱买一件“象征财富”logo卫衣，谁愿意花小一万去买一件ck呢？
写到这里，其实品牌纷纷开展logo攻势，很难去判定好坏。毕竟为了满足消费者的需求，不得不去顺应时代。但偶尔，F君也会怀念过去将品牌内核隐藏在设计当中的年代啊。
对于大牌们铺天盖地的LOGO热潮，你怎么看？
