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历时五年多，
由Tods资助的罗马斗兽场修复工程的第一阶段终于基本完成。
在意大利政府因负债而难以担起文物维护与修复的重任之时，
Fendi，Bulgari，Diesel等众多时尚品牌纷纷抛出橄榄枝。
比起利用文化遗产做广告带来的商业收入，
他们表示更看重“意大利理念”的传承。
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7月4日，Tods在罗马斗兽场举行了一场盛大的晚宴以庆祝第一阶段的修复工程完工。集团的两位掌门人Diego Della Valle和Andrea Della Valle不仅邀请了各界社会名流，还在斗兽场内搭建舞台，举行了一场私人的小型演奏会。
晚宴现场
TODS集团主席兼首席执行官Diego Della Valle 和集团副总裁Andrea Della Valle
修复工程的第一阶段主要是针对栏杆、南北两个看台和被汽车尾气污染了的外墙。意大利文化和旅游部长Dario Franceschini称：“修复工作还将继续，大概在2018年的时候，我们可以完成所有内部修复，还原出罗马斗兽场本来的风貌。届时，罗马斗兽场将可以举办音乐会等各种高规格的文化活动，不过足球赛当然是不行的。”
意大利文化和旅游部长DarioFranceschini
意大利一直以时尚、美食和历史闻名世界。这个拥有世界文化遗产数量最多的国家，也因此而面临一个甜蜜的烦恼——文化遗产维护费用过高。今年5月，罗马市政府甚至直接向全世界呼吁，请求援助修复市内的100多座地标性建筑。游客和居民可以花300欧元参与众筹修复图拉真广场，财力雄厚的话，也可以出资60万欧元修葺维戈水渠，或者1000万欧元来维护罗马的80个古喷泉。
当然，Tods也并不是唯一一家资助文化遗产修复的意大利时尚品牌。
2012年底，Diesel宣布将用550万欧元修复威尼斯里阿尔托桥。这座有400年历史的地标性建筑，在开工18个月后修复完毕。
威尼斯里阿尔托桥
总部位于罗马的Fendi，于2013年开始修复五座意大利的古建筑喷泉。其中最先修复的是因《罗马假日》而广为人知的罗马许愿池，修复金额达到218万欧元。Fendi主席兼首席执行官Pietro Beccari称：“当我开车穿过这座永恒之城的时候，听到广播里说许愿池上的一块石头脱落了，于是忽然产生了一个想法：我想要做开展一个保护罗马喷泉的项目。”因此而诞生了“芬迪喷泉保护计划”(Fendi for Fountains)，今年该计划还将继续修复四座古喷泉以回馈罗马市。
修复后的罗马许愿池
Fendi设计师老佛爷Karl Lagerfeld手绘的许愿池
2014年，Versace与Prada共同出资300万欧元修复米兰埃马努埃莱二世拱廊。这座4层拱廊街是世上最古老购物中心之一，已经使用了130多年。Versace首席执行官Gian GiacomoFerraris表示：“真正的奢侈品品牌对文化遗产及社会有着不可推卸的责任。”
埃马努埃莱二世拱廊
Salvatore Ferragamo集团于2014年5月捐赠60万欧元，用于乌菲兹美术馆第三走廊起始处八间展室的修缮项目。此前，Ferragamo已经赞助了城市广场与圣三一桥的修复工作以及多个文化项目。
乌菲兹美术馆以收藏欧洲文艺复兴时期代表人物达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔、伦勃朗等的作品而驰名
2018年10月，Bulgari集团总裁Jean-Christophe Babin与罗马市长Ignazio Marino共同宣布西班牙台阶的修葺工作全面启动。这座建成于1735年的历史建筑面临磨损、照明不足、下水道系统堵塞等问题，Bulgari集团出资150万欧元使其恢复往昔的荣光。
开在西班牙阶梯一侧的Bulgari商店（图片左侧为西班牙阶梯一侧）
曾经，威尼斯政府为了筹集修复叹息桥和总督宫的资金，在景点周边张贴了巨幅可口可乐和Bulgari的广告。因此，一些艺术学者担心时尚品牌的注资，会让政府丧失底线，导致意大利的美景变得索然无味。试想如果在历史古迹上打着俊男靓女的广告，必定会大煞风景。然而为了保护那些岌岌可危的建筑，目前意大利政府也没有更好的选择。
叹息桥上的巨幅广告
好在赞助商们也已经逐渐意识到，这种填鸭式的广告，不仅毁了景点本来的风韵，也只会遭到游客和居民的反感。Fendi出资修缮特莱维喷泉的回报，就只是“鞋盒大小的一块小牌子”，Tods也从未要求在工地脚架悬挂任何广告看板。
Ferragamo集团的主席Ferruccio Ferragamo说：“我们更希望把Ferragamo对文化活动和历史遗迹修缮的投资，看做是一种双赢的决策，企业和代表公众利益的政府也可以互惠互利。佛罗伦萨是我们品牌的灵感之源，现在是时候回馈这座美丽的城市了。”
Ferragamo集团主席Ferruccio Ferragamo
另一边，当地的市民对于这些时尚品牌的“小型广告”也表示十分理解，毕竟人家花了这么多钱，挂个名也没什么大不了的，而且本来就是值得我们骄傲的本土品牌嘛。
